Subaru, l’électrique comme signe de révolution

Le travail réalisé par Léo Bouculat, étudiant en troisième année du Bachelor Création Numérique, pour son projet d’été est intéressant à plusieurs titres.

D’abord, un travail presque archéologique sur des archives pour retracer l’itinéraire de la voiture Subaru dès ses premières versions jusqu’à sa version électrique, une tâche qui, à certains égards, ne manque pas d’intérêt. Ce travail préalable lui aura permis de se construire une idée suffisamment solide de l’identité de la voiture afin de pouvoir la mettre en scène dans un récit publicitaire, jusqu’à en faire de la voiture un exemple d’adaptation aux nouvelles technologies et presque un héros de notre époque.

Ce faisant, Léo Bouculat se retrouve au bout de ce travail estival avec une compréhension plus que solide des codes publicitaires et leur évolution dans le domaine de la publicité automobile qui est un genre à part entière. Nous avons pour preuve l’alternance maîtrisée entre plans frontaux centrés (voitures qui arrivent face caméra, phares allumés en amorce de profondeur) et plans latéraux en mouvement (travelling qui suit le véhicule de profil). Dans ce discours, avec un travail de montage remarquable, la voiture n’est pas montrée comme un outil au service de l’homme mais presque comme une entité autonome qui traverse les époques et toutes les épreuves de vitesse et de résistance. Avec une chronologie progressive, les modèles se succèdent dans ce qui devient un récit de filiation et d’évolution d’une marque, plus qu’une simple succession de plans.

A la fin, le logo Subaru sur fond noir en clôture reste sobre, il referme le film sans surenchère ; une fin cohérente avec un positionnement de marque plus émotionnel que promotionnel.